这个男人不善言辞却很可靠
本篇作者：陆家怼
这是昱韭喵的第15篇原创
今天是父亲节，两脚兽从周五开始就琢磨该送什么，最终还是毫无新意地给爸爸发了个红包。尽管醒来的第一件事就是给老爸送上节日祝福，但他还是发现，总有公众号起得比他早。（难道不是你自己睡太久吗）
发完红包后，两脚兽又有点“后悔”——既然毕竟母亲节给妈妈送了理财产品，其实父亲节也给老爸推荐一个理财产品，是十分应景的（就不用发红包了）。
我们一边听着他的“懊悔”，一边和他一起看起了那些“起得很早”的推送文章，发现父亲节的的宣传也呈现了一定的规律。
多家基金公司都选择了父子同行的背影作为主画面，两脚兽说，这是因为父亲的背影，总给人一种天然的安心感。
其中脱颖而出的当属兴全基金的这副“超人”背影了，打开这张海报所在的推送文章，更能看见他们对这一节日的细节把握。
文章分别展示了新手爸爸和资深爸爸的理财计划，体现两种年龄层、两种人生阶段的男性，在“父亲”这一角色中的财务规划，同时能够非常自然地将投资目的与理财产品统一在一起。
诺安基金一如既往带上自己的吉祥物小狮子，还非常细节地把海滩上父子的“脚印”换成了“爪印”。
同样是“无脸流”，交银施罗德的海报则更有“老爹”内味。汽水与枸杞汤碰杯令人会心一笑，文案中一句“话不多，爱不少”，也有一股不善言辞、但不失豪迈的父亲式耿直。
建信金科的海报同样是借吉祥物形象表达父亲角色，私以为出彩之处在于文案，正贴合了大多数人对父亲的情感——爱意与敬意同在。
工银理财这张海报同样是父子同行的背影，但却多融合了一个沙漏元素，分开来看都是已经过分常见的基金行业海报元素，但合起来又显出一些新意，这可能就是负负得正吧。
尽管“爸爸”这个概念对小猫咪来说基本无从体会，但人类似乎对父亲的形象也都十分模糊，不然你看，这些海报为啥都是背影呢？
借势宣传中，视频自然是不可缺少的呈现形式，但在与亲人有关的话题上，呈现内容却是千差万别。
招银理财通过一则视频还原了我们成长路上几个与父亲相关的具体场景，视频重点放在了父亲的“双面性”上，付出总在我们看不见的地方完成。
有了视频，海报也不会落下。两者通过招银理财父亲节推送打包发布，海报画面中的信息量竟完全不输视频内容——幼时他是“人形游乐设施”，大一些时是能一起游戏的玩伴，甚至在我们长大后，他还在充当一个傲娇的“红包超人”。
《这次，换我做你的超人》
财通资管的这则视频更加“大制作”一些，但并不是过度煽情的剧情微电影，而是直接邀请了公司内的“爸爸”们出镜，并非从讨好的角度赞颂父亲，而是将父亲的光环从基金经理身上体现出来。
广发基金在“父亲身份”这一主题上又换了一个视角，它选择呈现了一个“父亲”的理财烦恼，并以其固定出镜角色“广发小红豆”，对烦恼进行解答。
汇添富基金则是发布了两种风格的视频。第一则视频路访了一批“子女”们，询问他们对父亲节礼物的选择，并从“买礼物的钱”为切入点引向理财产品。
另一则视频大约是借鉴了往期鸣金酱聊过的那个兴证全球的儿童节创意《爸妈是基金从业人员，是怎样一种体验？》，同样是子女视角，只不过主角变成了父亲——“假如，你老爸是汇添富基金经理……”
除了海报、视频，不少品牌也选择用留言抽奖的方式做引流宣传，多为邀请大家分享与父亲有关的故事的形式，多数人也似乎很乐于借这样的机会聊聊自己的老爸。
长盛基金的内容较为常规，是纯粹的文案式热点+福利活动参与说明。但即便如此，评论区的留言参与场面还是热闹非凡。参与留言的用户，几乎写的都是这样的“小作文”
浦银理财同样采取的是留言互动形式，但内容丰富度更高，联动了当下火热进行的欧洲杯，叠加了父子亲情与球迷热情的双重buff，结尾还通过一幅海报深度结合了自家产品。
嘉实基金在形式上略胜一筹，为每张插画设置了点击互动的功能，画面虽然简单，但是都很贴近生活，每个场景都极具代表性，能精准降落在读者心坎上。
相较于母亲节，参与父亲节营销的品牌并不算多，但加入角逐的作品质量差异却十分显著。对普通投资者来说，反倒更容易在这样相对冷门的营销节点上定位到自己感兴趣的内容。
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